Друга информация
Съдържание
Увод 3
Изложение 3
I. Oбект на рекламната кампания. 3
1. Характеристика, история, имидж, пазари и пазарен дял. 3
II. Анализ на рекламната ситуация. 11
1. Целева аудитория – характеристики, причини за покупка, отношение към продукта, процес на вземане на решение за покупка. 11
2. Триада конкуренти – основни характеристики, развитие, имидж, пазари, дял; 13
3.Рекламни кампании на конкурентите – целеви сегменти, цели, бюджети, теми. 13
4. Кратък сравнителен анализ на използваните обекти в рекламните материали. 21
5. Рекламни агенции в България, рекламни агенции обслужващи триадата конкуренти. Анализ на медийния пазар в България. 22
6.Анализ на медийния пазар в България. 23
7. Предходни рекламни кампании на “Pause jeans” - целеви аудитории, цели, бюджети, медиен микс, рекламна ефективност. 25
III. Разработване на рекламна кампания. 29
1. Рекламни цели 29
2. Приблизителен рекламен бюджет. 31
3. Творческа стратегия. 32
4. Медиа план и медиа календар. 40
5. Окончателен рекламен бюджет. 41
Заключение 42
Приложения 42
Бриф 42
Копи платформа 43
Проект на печатна реклама 46
Сториборд/сценарий 47