Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ
Увод……………………………………………………………………………………………3
I глава: Състояние и потенциал на марката………………………………………………...6
1. История на марката………………………………………………………………………...6
2. Митология на марката, символи и идентичност………………………………………..17
3. Визия, ценности и мисия на марката…………………………………………………....23
II ГЛАВА: Семиотичен анализ на комуникативната активност на Audi ………………31
1. Остойностяване в рекламите и продуктово остойностяване на марката…………..…32
2. Кодове в рекламната комуникация на автомобилите и в частност при Audi…….….40
3. Анализ на използваните еротични апели в рекламите на Audi……………………….47
III ГЛАВА: Позициониране и продукти……………………………………………..……57
1. Позициониране ………………………………………………………………...….……..57
2. Пазар……………………………………………………………………………………….59
3. Продукти…………………………………………………………………………………..61
4. Конкуренти……………………………………………………………………………..…63
IV ГЛАВА: PR активности………………………………………………………...........…..65
1. PR стратегия и инструменти………………………………………………………….….65
2. Корпоративната социална отговорност……………………………………………..…..71
3. Спонсорство…………………………………………………………………….…………73
V ГЛАВА: Предложение за бранд екстеншън на Audi …………………………………..78
1. Обзор на пазара за бебешки колички.…………….……………………………………..78
2. Обосновка на избора за бранд екстеншън………………………………………...…….80
3. Отличителни черти и имидж на бранд екстеншъна……………………………….….. 83
4. Елементи на бранда……………………………………………………………………....84
5. Уебсайт на Audi A0……………………………………………………………………….87
6. Маркетингови действия за изграждане значимост на марката…………………….….90
7. Вторични асоциации……………………………………………………………………..92
8. Измерване и мониторинг на значимостта на марката…………………………………93
9. Предложение за реклама в списание ……………………………………………………94
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………...96
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………..…...98