Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ

УВОД 2

ГЛАВА 1: Теоретични основи 5
1. Историческо развитие на рекламата. 5
2. Същност и функции на рекламата. 13
3. Специфика на телевизионната реклама 18

ГЛАВА 2: Сегментация на телевизионната аудитория 22
1. Географски и геодемографски показатели 22
2. Демографски показатели 25
3. Психографски показатели 32
4. Поведенски показатели 34

ГЛАВА 3: Въздействие на рекламата 37
1. Потребности и мотиви в рекламата. 37
2. Емоционално повлияване на потребителското поведение. 43
3. Методи за засилване на рекламното въздействие 48

ГЛАВА 4: Телевизионната реклама за деца 53
1. Регулиране на рекламите 53
2. Влияние на телевизията върху децата 55
3. Специфика и въздействие рекламите за деца 69
4. Анализ на конкретна телевизионна реклама 63

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
ЛИТЕРАТУРА 70