Друга информация
Съдържание

Въведение 3

Първа глава. Теоретични аспекти на глобалната маркетингова стратегия 5
1. Същност на маркетинга 5
2. Произход и икономическо значение на стратегията 9
3. Глобализация. Многонационална корпорация и видове стратегии,
прилагани от нея 12
4. Маркетингов микс на МНК „ИКЕА” 17
4.1. Глобален и адаптиран продукт 17
4.2. Качество на произвеждания продукт от компания ИКЕА 20
4.3. Търговска марка при международния маркетинг 21
4.4. Опаковката като елемент от микса на МНК „ИКЕА” 23
4.5. Сервизът в практиката на корпорация ИКЕА 26
4.6. Ценова политика 28
4.7. Дистрибуция 33
4.8. Реклама 34
Втора глава. Изследване на функциониращата глобална маркетингова
стратегия на ИКЕА 38
1. ПЕСТ анализ на Швеция 39
1.1. Политически аспекти 39
1.2. Икономически аспекти 40
1.3. Социални аспекти 41
1.4. Технологични аспекти 43
2. Маркетинг микс – ИКЕА на шведския пазар 44
2.1. Продукт 44
2.2. Промоция 48
2.3. Цена 50
2.4. Място 51
3. ПЕСТ анализ на Франция 52
3.1. Политически аспекти 52
3.2. Икономически аспекти 54
3.3. Социални аспекти 56

3.4. Технологични аспекти 59
4. Маркетинг микс – ИКЕА на френския пазар 60
4.1. Продукт 60
4.2. Промоция 64
4.3. Цена 65
4.4. Място 66
5. ПЕСТ анализ на Китай 67
5.1. Политически аспекти 67
5.2. Икономически аспекти 68
5.3. Социални аспекти 70
5.4. Технологични аспекти 73
6. Маркетинг МИКС – ИКЕА на Китайския пазар 75
6.1. Продукт 75
6.2. Промоция 76
6.3. Цена 78
6.4. Място 78
7. ИКЕА в България 79
8.Сравняване на маркетинг микса 82
8.1. Промоция 83
8.2. Продукт 87
8.3.Цена 89
8.4.Място 90
Заключение 90
Литература 92