Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ

УВОД
ГЛАВА 1 Същност на маркетинга и мотиви за прилагането му в сектора на културата
1. Маркетинг. Ефективност. Маркетингов процес. Маркетингово планиране
Култура. Сценични изкуства. Театрална организация.
Театрална организация
1. Класификация
1.1 Театри с комерсиална цел
1.2 Театри с некомерсиална цел
2. Специфика на театралната организация и нейния продукт
2.1 Елементи
2.2 Управленска структура
2.3 Процес
2.4 Продукт
3. Ефективност на театралната продукция. Измерители.
3.1 Финансиране
Модел на финансиране у нас
ГЛАВА 2 Процесът на стратегическо маркетингово планиране в театралните организации
1. Анализ на организацията - мисия, цели, организационна култура
2. Обкръжаваща среда за театралната организация
3. Маркетингови цели - същност и специфика.
4. Развитие на маркетингов микс за театър с некомерсиална цел
4.1 Продуктов пакет
4.2 Ценова политика
4.3 Канали за реализация
4.4 Комуникационен микс
Проучване на аудиторията
Реклама на продукти
Отношения с обществеността
Насърчаване на продажбите
“Отглеждане” на аудиторията
Изводи
ГЛАВА 3 Анализ и оценка на маркетинговия процес - на примера на диагностична оценка на театър 199
1. Мисия, цели и управленски процес
Финансови средства
2. Пазарна динамика
2.1. Признаци за сегментиране
2.2 Профил на аудиторията
2.3 Основна аудитория на театър 199
2.4 Конкуренти на театъра.
2.5 Допълнителни дейности за привличане на аудиторията
3. Пазарна позиция
3.1 Стратегии за увеличаване на външните приходи
3.2 Оценка на степента на удовлетворение на аудиторията
3.3. Зрителски нагласи
А. Очаквания от представлението
Б. Мотиви за избор на спектакъл
В. Предпочитан тип пиеси
Г. Обща оценка на спектаклите
4. Програмиране
4.1 Творческа политика
4.2 Изпълнение на творческите програми
4.3 Балансиране нуждите на театъра с нуждите на аудиторията при създаване на продукта
4.4 Периферни елементи към основния продукт
4.5 Особености на мястото на представяне на спектаклите.
4.6 Ценови стратегии на театър 199
5. Комуникация с аудиторията
5.1 Основни комуникационни средства
5.2 Оценка за печатните материали на театър 199
5.3 Оценка на ефективността на рекламата
5. 4 Изграждане на имидж
6. Оценка на дейността в театър 199
Заключение - изводи и препоръки
Използвана литература