Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ

Увод ………………………………………………………………………………………… 4
Първа глава . Същност на маркетинговата стратегия................................................................................................................................ 6
1.1 Дефиниране на маркетинговата стратегия ……………………………………………………………………………………………….. 6
1.2 Същност и процес нa разработване на маркетинговата стратегия…………………………………………………………………………………….. 7
1.3 Фактори, които влияят върху стратегическото маркетингово планиране…………………………. ………………………………………………………... 9
1.4 Съдържание на маркетинговата стратегия ……………………………………………………………………………………………….. 12
1.5 Изисквания към маркетинговата стратегия ……………………………………………………………………………………………….. 13
1.6 Маркетингови стратегии в зависимост от избраната стратегия за растеж ……………………………………………………………………………………………….. 14
1.7 Маркетингово планиране ……………………….. ……………………………….. 15
1.8 Оценка на маркетинговите стратегии ……………………………………………. 16

Втора глава. Анализ на маркетинговата стратегия на НАЛБ …………………………………………….. ………………………………………………... 18
2.1 История на НАЛБ ……………………………………………………………………... 18
2.2 Организационна и управленска структура на НАЛБ ………………………………………………………………………………………………. 19
2.3 Мисия и визия на НАЛБ ……………………………………………………………… 21
2.4 Ценности на организацията и организационни цели ……………………………………………………….............................................................. 23
2.5 Маркетингова стратегия на НАЛБ …………………………………………………... 24
2.6 Анализ на маркетинговия микс на НАЛБ ……………………………………………………………………………………………..... 25
2.6.1 Продуктова политика …………………………………………………………..…... 25
2.6.2 Ценова политика …………………………………………………………………..... 26
2.6.3 Дистрибуционна политика ………………………………………………….….….. 27
2.6.4 Комуникационна политика ……………………………………………………..…. 27
2.7 Конкуренция и маркетингови информационни системи ………………………………………………………………………………………….….... 28
Трета глава. Възможности за усъвършенстване на маркетинговата стратегия на НАЛБ …………………………………………………………………………………….… 31
3.1 По-добро оползотворяване на възможностите на маркетингово планиране ………………………………………………………………………………………….……. 31
3.2 Промени в маркетинговия микс на НАЛБ ……………………………………………………………………………………………….. 32
3.3 Сегментиране и критерии за сегментиране на пазара ……………………………………………………………………………………………….. 35
3.4 Иновационни решения ………………………………………………………………... 36
3.5 Спонсорски отношения с НАЛБ – планиране и развитие ……………………………………………………………………………………………….. 38
Заключение ........................................................................................................................... 40
Литература ........................................................................................................................... 42