Друга информация
Съдържание

УВОД 4
ГЛАВА ПЪРВА 6
ХАРАКТЕРИСТИКА НА КОРПОРАТИВНАТА СОЦИАЛНА ОТГОВОРНОСТ 6
1. Същност на корпоративната социална отговорност 6
2. Области на КСО дейности 8
3. КСО инициативи 9
4. Корпоративната социална отговорност – статистически данни 12
5. „За” и „против” корпоративната социална отговорност 15
ГЛАВА ВТОРА 18
КОРПОРАТИВНАТА СОЦИАЛНА ОТГОВОРНОСТ ПРЕЗ ПРИЗМАТА НА ИНТЕГРИРАНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ 18
1. Същност на интегрираните маркетингови комуникации 18
2. Корпоративната социална отгворност и ПР 24
3. Корпоративната социална отговорност и рекламата 27
3.1. Корпоративната социална отговорност и рекламата в зависимост от каналите на комуникация 30
3.2. Корпоративната социална отговорност и социалната реклама 32
4. Корпоративната социална отговорност в социалните мрежи 34
4.1. Ефекти на социалните мрежи в КСО кампании 36
5. Кампании, обвързани с корпоративна социална отговорност 39
5.1. КСО инициативите на „Nike” 40
5.2. БТВ – „ Да изчистим България за един ден“ 45
ГЛАВА ТРЕТА 50
КОНЦЕПЦИЯ ЗА КСО КАМПАНИЯ „В ПОМОЩ НА НАШИТЕ ДЕЦА“ ПРЕЗ ПРИЗМАТА НА ИМК 50
1. Инициатор на кампанията 51
1.1. Мисия на фирмата 51
1.2. Цели и задачи на кампанията 52
1.3. Измерения на проблема 52
1.4. Характеристики на кампанията 53
2. ИМК концепция 55
2.1. Комуникационни цели 56
2.2. Таргет групи 56
2.3. ПР стратегия 57
2.4. Маркетинг на знаменитостите (celebrity marketing) 59
2.5. Събитиен маркетинг 60
2.6. Онлайн комуникации 61
2.7. Стимулиране на продажбите 61
2.8. Реклама 62
3. Очаквани резултати и възможни препятствия 66
4. Ключове за успех 67
5. Ползи за компанията 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА 71
ПРИЛОЖЕНИЯ: 73