Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ

ГЛАВА ПЪРВА: Теоретико-методически основи в управлението на маркетинга
I. Теоретична Част 5
1. Същност на Маркетинга и и неговата съществена роля в организацията 5
1.1. Същност на маркетинга 5
1.2. Роля на Маркетинга в Организацията 5
2. Концепции на Маркетинга 6
2.1. Производствена концепция 7
2.2. Продуктова концепция 7
2.3. Търговска концепция 7
2.4. Традиционна концепция 7
2.5. Социална маркетингова концепция 8
3. Елементи на Маркетинговия Микс 9
3.1. Продукт 9
3.2. Цена 10
3.3. Комуникация 11
3.4. Пласмент 12
4. Маркетингово планиране 14
4.1. Основни характеристики на маркетинговото планиране 14
4.2. Процес на маркетингово планиране 16
4.2.1 Бизнес мисия 17
4.2.2. Маркетинг Одит 17
4.2.3 SWOT анализ 18
4.2.4. Маркетингови цели 19
4.2.5. Основна стратегия 25
4.2.6. Конкурентно предимство 28
4.2.7. Решения на Маркетинг микса 31
4.2.8 Организация и прилагане 32
4.2.9. Контрол 32


ГЛАВА ВТОРА: Представяне на бизнес организацията и предпроектни анализи.
2.1. Представяне на фирма „ Белотекс- 95” АД 34
2.1.1. История на фирмата 34
2.1.2. Седалище и адрес на управление 35
2.1.3. Предмет на дейност 35
2.1.4. Мисия и цели на фирмата 36
2.2. Анализ на макросредата на фирма „Белотекс – 95” АД 37
2.2.1 Демографски фактори 37
2.2.2 Икономически фактори 38
2.2.3 Политически фактори 38
2.2.4 Екологични фактори 39
2.2.5 Технологични фактори 39
2.2.6 Социални фактори 40
2.3. Анализ на микросредата на фирма „Белотекс- 95” АД 43
2.3.1 Организационна структура на фирмата 43
2.3.2.Човешки ресурси 43
2.3.3. Потребители 44
2.3.4. Конкуренти 45
2.3.5 Доставчици 46
2.3.6 Сегментиране 47
2.3.7 Позициониране на продуктовата линия 49
2.4. SWOT анализ на фирма „Белотекс – 95” АД 51

ГЛАВА ТРЕТА: Разработване на маркетингова стратегия на фирма „Белотекс – 95” АД
3.1 Маркетингови стратегии 53
3.1.1 Продуктова стратегия 53
3.1.2 Ценова стратегия 53
3.1.3 Дистрибуционна стратегия 54
3.1.4 Комуникационна стратегия 55
3.2 Маркетингови програми за изпълнение на стратегиите по маркетинговия микс 56
3.2.1 Продукт 56
3.2.2 Цена 56
3.2.3 Дистрибуция 56
3.2.4 Комуникации 56
3.3 Бюджет на маркетинговата дейност 57
3.4 Контрол 57
3.5 Заключение 58
IV. Приложения 60
Използвана литература: 64